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我的內衣店升級了,升給誰看?

2014-8-20 ...  來源:

木草記養胸內衣品牌品牌.jpg

  從品牌運作體系來看,消費者處于末端,同時也是關鍵一環,他們承載的是購買環節,同樣地也是品牌信息最直接的獲取者。但大多時候,內衣企業的品牌宣導信息往往只針對經銷商,卻忽視了對消費者的信息傳達,從而導致品牌信息與消費者的嚴重脫節。在消費者還沒弄明白原有品牌相關信息的情況下,便另起爐竈進行品牌升級,而消費者依然印象不深刻,或許還會出現混淆現象。在品牌印記混亂的狀態下,産生記憶點模糊的後果。說到底,還是品牌信息如何與最終消費者達到無縫對接的問題,對接得越好,品牌信息與品牌印記就直效清晰,對接得越不好,那麽效果就會大打折扣。

  在這裏,並不是否定內衣企業品牌升級的重要性,因爲隨著市場環境與消費者需求的提升,品牌必定要跟得上形勢,經過調整與升級,做到符合市場走勢與消費者訴求,才能在市場中分得一杯羹。只不過,在品牌升級過程中,也必須將消費者考慮在內,實現與他們之間的情感互動與信息溝通,有效促進消費者與品牌之間的交流,推動品牌信息在消費者心智中的深化,只有這樣才是真正意義上的品牌升級,否則,只有內衣企業、經銷商參與的品牌升級最多也只是“一廂情願的單相思”,無法拉升消費者的關注度與吸引力。

  而且更爲重要的是,時下內衣品牌層出不窮,缺少消費者參與的品牌升級,也可能産生幻象,那就是內衣企業與經銷商自我感覺良好,到頭來,經銷商庫存量不少,但缺少情感黏度與情感交流,消費者對此知之甚少,依然重複著傳統購買方式即比拼性價比,那麽品牌升級的意義就蕩然無存了。

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